Маркетинг, реклама и продажи
Поделиться в Facebook
Купить:
Купить в Украине
Джон Стил
Правда, ложь и реклама
Общепризнанные мастера рекламы чаще всего хранят секреты успеха в тайне. Автор этой книги входит в первую сотню лучших рекламщиков США, но признание коллег не мешает ему щедро делиться на страницах этой книги подробностями создания таких эффективных рекламных кампаний национального масштаба, как "Молочка не найдется?".
По мнению автора, самое важное - это искусно соединить креативность сотрудников рекламного агентства, глубинные исследования нужд и запросов конечных потребителей и "техническое задание" заказчика. В центре этого треугольника находится аккаунт-планер, который и призван отслеживать баланс интересов.
В книге подробно раскрываются тайные механизмы рекламного бизнеса, появление которых признано самым большим изобретением американских рекламистов со времен рождения телевизионной рекламы. О серьезных и принципиальных особенностях своего любимого дела автор пишет без нравоучений, с британским чувством юмора.
Достоверность "из первых рук" и актуальность темы делают эту книгу незаменимой для всех профессионалов рекламного дела и для их заказчиков.
Книга предназначена для владельцев бизнеса, директоров по маркетингу, руководителей отдела маркетинга, рекламы и PR, а также каждому студенту, заканчивающему вуз по специальности, связанной с маркетинговыми коммуникациями.
|
Джон Стил : Правда, ложь и реклама
[написать рецензию на эту книгу] [добавить книгу в закладки]
|
Александр Репьев
|
Современная реклама развлекается тем, что на десятилетия забывает давно опробованные приемы и правила, чтобы потом с фанфарами заявить о возврате к ним. Вот и сия книга призывает вспомнить о том, что реклама — это часть маркетинга, понимаемого, как стремление понять Его Величество Клиента и, опираясь на это понимание, попытаться заинтересовать его и удовлетворить его потребности предлагаемым продуктом.
Книга призывает рекламистов начать думать и чувствовать за Клиента. Этим умением отличались лучшие рекламисты: Хопкинс, Огилви, Рубикам и пр.
В чем же я вижу ценность этой книги. Надежды на то, что современные «креаторы» будут читать книги классиков рекламы нет никакой. А тут им предлагается книга, призывающая в принципе к тому же, к чему призывали еще на заре рекламы — думай и чувствуй за клиента! Причем все это поясняется на примерах из самого популярного в сетевых агентствах жанра — на телерекламе ТНП. Рассматривается также несколько примеров печатной рекламы.
Так что я настоятельно рекомендую эту книгу рекламным агентствам. Да и маркетологи компаний тоже кое-что получат от ее прочтения.
Полный текст рецензии на книгу можно увидеть здесь
|
Джон Стил
Правда, ложь и реклама
|
С этой книгой читают:
|
= 61
